《从社会文化维度谈长城文创》

主讲人：王鹤然

专家介绍：

王鹤然   中国旅游协会长城分会副秘书长、《万里长城》编辑部主任

前言

长城文创，是对长城文化资源所开展的创意转化，从而创造出具备时代特点、市场价值、纪念意义的产品或服务；是要把长城的视觉符号和文化符号，进行融汇表达，设计出符合大众审美，并且具有交易价值、纪念意义的长城文化产品。

本期分享会的主要内容，有以下4个方面：

    长城文创的社会价值

    长城文创的理性思维

    长城文创的人本视角

    长城文创的多维叙事

一、关于长城文创的社会价值

长城文创是在挖掘长城文化内涵、梳理长城时代价值的基础上，所开展的具有社会、文化、经济等复合属性的活动。

1、长城文创，是在“长城国家文化公园建设”架构下，结合长城文化传播、长城文旅融合、长城乡村振兴等内容，对接长城文化和社会发展，通过“长城文化创意”在公共服务、乡土社会、商业经济、美学设计等领域的“融汇表达”，来体现长城文化资源的时代价值。

2、一直以来，社会上对于长城的认知，都存在着一定程度的“刻板印象”问题，影响了对长城的价值评价，和情感好恶。长城文创，在破除长城文化“刻板印象”方面，应该有所作为。长城文创产品能够直接表现出设计者和生产者对长城的认知。这种认知，又影响着长城文创的社会价值。

3、关于长城文创的社会价值体现。一方面，长城文创要反映我们这个族群的“文化自信”。长城文创也是构建“文化自信”的最简单、有效手段。另一方面，长城文创还要更好地支撑公共文化服务。文创产品不论是免费宣传品，还是有售价的商品，都属于社会服务。

二、关于长城文创的理性思维

长城文创的发展前景非常广阔，但长城文创的创意不足、经营粗放等情况也同时存在。

1、这些年来，长城文创领域取得了不错的成就。对比前些年，现在的长城文创产品，已经大大丰富。

2、长城文创所存在的一些问题，在研究领域有广泛共识。狭义长城文创所反映出来的问题，主要还是表现在广义长城文创逻辑上。现在业界对长城文创产品文化属性的关注，严重不足。长城文创活动的商业性和文化性、思想性，需要同样重视。长城文创设计的“创意不足”问题突出，许多长城文创产品缺少文化辨识度，与长城文化精神的匹配性较差，都与文化性创意不足有关。公众的参与感、仪式感不够。长城文创产品没有给体验者留下创作空间，互动体验不足，是很普遍的情况。

三、关于长城文创的人本视角

    高水平的长城文创，应该是通过创意设计，很好地链接长城的历史和现实，链接人与长城。

1、人本的核心，在于关心人、尊重人。古代的长城人物，当代的长城文创规划者、产品设计师、销售员、消费者，都应该被置放在整个长城文创体系中，给予尊重。高品质的长城文创，一定要关注人本，更具人性化。

2、长城文化并不只是建筑，还是古往今来的生活。长城生活，更应该成为长城文创的创作资源。

3、设计师在参与长城文创产品设计的时候，一定要关注人与长城的关系。长城文创要构建的，是情感表达，要传送长城文化的认同和归属。

四、关于长城文创的多维叙事

长城文创领域的问题，主要还是在于对多元属性长城文化资源的认知，以及对长城文创视野的拓展。

1、要深入理解长城文创资源的多维属性。长城文创资源是复合性、多维度的，长城文创产品要表达的，也应该是长城的多元文化风貌。

2、要认识长城文创应用场景的广泛性。

3、重商主义和快餐文化背景下的长城文创，既要有商业方面的规划，也要有文化方面的规划。要表达好长城精神，就要理解好并且坚守住长城精神，应该是用长城精神来做长城文创。

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