案例解析文化旅游特色小镇品牌塑造

主讲人：杨晓东

（国研中心东方文化与城市发展研究所所长）

内容概要：

第一，文旅特色小镇主要体现特色，特色灵魂，色是一种体现。第二，是文旅特色小镇品牌是立本之源，讲讲品牌。第三，就是文旅特色小镇，来讲讲品牌塑造有哪些案例，包括一些小镇在打造它的品牌时是怎么做的。第四。文旅特色小镇怎么来导入IP，IP就是原创，就是版权、产权。第五，文旅特色小镇怎么来寻找它的基因。

第一节：案例解析文化旅游特色小镇品牌塑造（一）

一、文旅特色小镇凸显特色

（一）凸显文化产业和旅游产业的特色

（二）如何聚集、整合文化和文旅产业

（三）文旅特色产业要把握的几个重点

（四）构建独具特色的创新模式

（五）文旅特色小镇在历史文化里生根开花

（六）挖掘文旅小镇的历史人文潜质

（七）体现体制变革和新兴业态的发展

二、文旅特色小镇品牌是立本之源

（一）关于品牌

（二）品牌的由来

（三）品牌的历史

（四）品牌的属性

（五）品牌的原则

（六）品牌力

第一节：案例解析文化旅游特色小镇品牌塑造（二）

三、文旅特色小镇品牌塑造案例

（一）塑造文旅特色小镇的品牌影响力

（二）文旅特色小镇是一个有机的生命体

（三）文旅特色小镇是一种生态体系

第三节：案例解析文化旅游特色小镇品牌塑造（三）

四、文旅特色小镇的IP导入

（一）IP=一只熊赋予特色小镇魅力

（二）特色小镇的IP建设

第四节：案例解析文化旅游特色小镇品牌塑造（四）

五、文旅特色小镇找寻基因

（一）工艺美术产业

（二）工匠精神是工艺美术产业的基因

（三）打造工艺美术的载体—工美小镇

---课程结束---

来源：全国文化和旅游干部网络学院

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